国内彩电企业集体亏损探因：芯片话语权缺失

2008年01月09日 02:35  第一财经日报
* S% P( U$ E" Z9 ^7 t: [2 ^6 L　
　王如晨
* p7 c/ e/ H, M  _
　　中国彩电企业持续多年的亏损阴影能在2007年烟消云散吗？这场阴影从2002年以CRT为主业的中国彩电企业加速向平板产业全面转型开始，5年来，中国彩电集体“亏损说”始终笼罩着整个中国电视制造企业。

2 Y6 z* A4 J6 p7 c: K7 c' y8 b　　“平板”这块石头中国彩电企业“啃”得有点晚，却始终得去“啃”。而在平板产业链中，挟持中国彩电企业迅速发展的，到底是芯片技术，是上游面板，还是兵家必争的渠道？
4 w9 Q6 ]5 [* |3 ^
* o% w* J4 R& `3 F% S( ]9 j3 S8 u　　尽管本土家电企业深知在CRT(显像管)电视向平板电视升级的过程中，芯片如同心脏一样重要，但是本土彩电厂家努力推进的造芯运动目前还只是“百家争鸣”，距离“百花齐放”还有很远。

) R7 ~- w4 l( J6 y9 S1 A　　以TCL、海信为主的诸多企业，纷纷布局液晶模块环节，甚至早已渗透进芯片设计，但是他们面临着“雷声大雨点小”的尴尬。
* |" ^. B) _4 N5 Q
3 }# A4 a5 \: g# D* ?% z3 v　　“中国芯”的尴尬
% l+ b( j& B( ^2 B
　　TCL、长虹、海信等彩电大厂确实从来不缺“民族”气质，它们一直在尝试造芯。
4 i: G; n; Y& a2 u. H0 `* P7 j
7 a' q( ?% W% ~. [. d" }　　早在2004年年中，TCL便开始了它的造芯历程。那时，它与美国著名电视芯片企业GeneSIS成立了一家联合实验室，不久便推出了所谓第一代DDHD技术(数字动态全程高清)，如今已推出第三代，并曾以此获得全球电视界奥斯卡大奖——艾美电视技术奖。目前，对手创维等本土企业已采用这一技术。

　　但分析人士表示，TCL只是沾了GeneSIS的光，算不上独立研发的技术，那个联合实验室并没投入多少资金与研发人力。事实上，TCL提供的更多是方案设计，毕竟芯片研发需要系统厂家配合。厦华、长虹的相关产品，则有着类似的背景，均有国外技术作为依托。

　　相对而言，海信“信芯”的声音要大许多，海信董事长周厚健不止一次说，它创造了中国电视新历史。“信芯”这款数字视频处理芯片属于主芯片之一，一般要占全部电视芯片成本30%以上的比例，而海信则拥有成本优势。但本报了解到，该产品仍主要满足于自用，第三方采购极小。
: B; k" F1 N$ S- z' Z
: i1 j8 v' x1 B  l6 W5 @　　信芯科技副总战嘉瑾表示，国外彩电巨头早已有兼做芯片的历史，中国也需要经历这个过程。他认为，家电企业造芯，因为有系统设计经验，更容易成功。

& o. U0 [! q1 y0 J( e; Q　　不过，也有不同的声音。康佳总体技术设计所所长陶显芳认为，家电企业造芯，不符合专业化分工，完全是炒作。

　　赛迪顾问半导体事业部分析师岳婷表示，中国数字电视时代正在慢慢开启，借助国家标准，本土电视厂家有望在电视芯片领域实现局部赶超。她希望，“中国芯”要成为“强壮剂”，而不要成为“兴奋剂”。
7 @- _& l, D  b) Y! i
　　岳婷说，海信、长虹等国内企业虽然推出了相关产品，但是目前并没有从根本上形成明显的差异化竞争局面，单独的低价很难转化为市场优势。

　　彩电芯片话语权缺失
5 n2 c% R; o% M& w/ x
　　就目前而言，本土家电企业想要靠自己的力量获得芯片领域的话语权，十分困难。因为这一领域已经被境外企业牢牢占据。

0 w! m" k2 ^* k0 t　　其中，来自中国台湾地区的晨星半导体则是出货量最大的厂家，占据了超过一半的图像控制芯片份额。晨星深圳一位销售经理对《第一财经日报》透露，2007年，公司在大陆总出货约1000万片，其中仅海信就采购了100万片。岳婷也透露，TCL、康佳等公司，60%以上的产品也采用了晨星的芯片。

( S5 Y/ V* g' S1 Q, R　　而剩余的份额则主要由泰鼎、GeneSIS及Pixelworks三家美国企业掌握。而占据本土前十大的液晶电视芯片企业，没有一家来自中国大陆。
- F' ~; t  r: W6 T, v, x$ Q" s
1 O) l# J9 G: Y+ c" @　　根据赛迪顾问提供的数据，仅驱动与图像控制两类主芯片两项液晶电视芯片，2007年，芯片销售额大约超过50亿元。但是，本土家电企业甚至包括那些独立的芯片设计企业，并未分得多少“蛋糕”。事实上，这还不包括夏普等兼营芯片的企业。
' f% I6 w9 ~6 m6 k
　　“在这个领域，整体来看，大陆芯片厂商根本没发出声音。”岳婷说。

　　而这种局面恐怕将继续维持很长时间。新的外来对手越来越多。前不久，占据大陆手机芯片最大份额的联发科，已宣布进入大陆液晶电视芯片市场。业内人士说，借助低价方案，这个“魔鬼般”的企业有望再造一个新市场。