【迅发】《大学生关注》有奖问卷调查结果分析

关注：大学生时尚数码消费

大学生数码产品消费状况调查分析报告

http://59.60.152.18/zzxiaoyuan/news/xyhd/2009-3-13/20093133XI+WK3_TT172249.shtml

   　年轻与时尚似乎总有着难以言喻的默契,两者有着一种难予割舍的关系。大学生作为年轻的一代，他们也就自然成为“时尚”的先行者了，大学生作为数码产品消费的生力军，成为了各数码产品销售商的“香悖悖”。这不仅是因为大学生拥有较强的购买能力，同时他们也对数码产品有着非常浓厚的兴趣。他们出生在80年代以后，不少已经是90年代后出生的了。他们生活在国家经济飞速发展的时代，拥有和较好的生活条件和消费环境中，他们追求新异，敏锐地把握时尚。而在数码产品品牌林立、样式众多的市场中，大学生究竟有着怎样的消费心理呢？为此，本网校园记者和迅发服务中心（原群创西部创业团队）面向漳州师院学生进行了一次大学生数码产品消费状况调查。

　　

　　从目前大学生数码产品拥有率上看，手机是拥有率最高，几乎达到百分之百，而MP3/MP4的拥有率也在80％以上。调查显示，目前漳州师院学生中，差不多两个人就有一台电脑（实际情况应该会比这个数据更高，因为接受调查的大部分是低年级学生），五个人中三个拥有U盘，10％的人拥有数码相机，这些数据都表明了大学生是数码产品的主要消费者。另外，调查还显示，少量学生拥有数码产品的品种齐全，而部分学生没有或者只有一件数码产品，大学生数码产品拥有量的不均衡现象较为明显。

　　在被问及“选购数码产品的首要影响因素是什么？”的时候，有将近一半的受调查者选择了“品牌”这一选项，这充分说明了大学生在数码产品消费中有着较强的品牌意识，因而非品牌产品不买的也不在少数。这也同样说明了，在追求新异的大学生中，品牌正成为一种身份地位的象征。因此，数码产品在校园的推广，品牌知名度尤其重要，在目前品牌杂乱的数码产品市场中，学生选购数码产品的重要参考标准便是“知名度”。除了品牌之外，大学生选购数码产品的另一个重要因素就是‘价格’了，毕竟作为学生，大部分人都没有独立的经济能力，价格自然也是成为重点考虑的一个方面。

　　在购买方式上，大部分的受调查者选择了“自己到商场选购”，另外还有少部分选择了“从家里带来”，这说明了大学生在数码产品的消费过程中更倾向于自己挑选，相信自己的选择是大学生购买数码产品时独立性的一种表现。同时，这也是从自己的实际情况出发，选择自己所需要的购买方式和产品，有利于锻炼他们的判断等社交能力，这也是他们所必须具备的。

　　在当今，随着网络技术的发展普及和人们的生活节奏的加快，“网购”也就成为人们流行的购物方式了。同样的，“网购”也是大学生经常选择的一种购物方式，而在对于“网购”数码产品时，有将近80％的受调查者选择了“半信半疑”，而选择“信任”和“不信任”的人大约各占10％，这也是目前网上购物在信誉保证、产品质量、售后服务等方面不足以让人完全放心的一种侧面体现。

　　在最后一个问题“以下什么情况会影响您购买数码产品的决定”中，前三个选项几乎各占了30％，他们分别是：数码IT类杂志报纸等的一些评测推荐文章、一些网友的使用体验或评价、某些网站提供的数码产品“对比”功能。除此之外，还有朋友的建议、自己之前的购买经验等共占10％。这一方面说明了影响大学生购买数码产品的参考因素是复杂多样的，另一方面也表明了大学生在数码产品消费的过程中对产品信息收集和分析的全面性，这也是大学生理性对待数码产品消费的体现。

　　从调查中我们不难发现，当代大学生的生活丰富多彩，其消费观念呈现出多元化的特点。同时，大学生在数码产品消费中存在着从众心理，许多同学表示，在购买数码产品时，往往会参考身边同学（尤其是对数码产品较为了解的同学）的意见。而正是在这种从众心理的影响下，很容易催生出许多的变位的消费理念，如现今的许多同学之间存在的攀比心理，特别是数码产品，更是容易成为攀比的对象。

　　追求名牌，成为大多数大学生的共同消费观，这充分体现了当代大学生对追求高品质，重品牌，有品味的生活的需求与消费观念。而这也就使得同学们过分地追求时尚和名牌，无法从自己的实际情况出发，力求与众不同的，如有的同学为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。

　　由此可见，大学生绝对是数码产品消费的主力军。心理专家也分析表示，年轻群体特别是大学生朋友与时尚的科技产品往往总是会联系在一起的，这与大学生们在性格上喜欢追新、好比，但同时对科技感兴趣等心理有一定的关联。因此，大学生在数码产品的消费当中，应当树立一种积极健康的消费观念，要从自己的实际出发，选择自己所需要的产品。要在求新、立异当中，综合各方面因素，找准自己的位置，树立正确消费观。



　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
本期关注：校园记者 陈隆浩 吕文强

本次调查发放问卷1000份，收回有效问卷947份，最后从中随机抽取了500份进行统计分析。

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